看到本篇文章的标题时，不知道大家有没有产生一丝好奇心，“别太设计”是什么意思？没听说过。那“不要为了设计而设计”这句话呢？哪怕不了解，也应该有所耳闻吧。今天我将通过三个点，每个点都对应着一个案例讲解，以直观的方式带领大家了解一下，到底什么是“不要为了设计而设计”。

首先，我们来看第一点：不要无脑堆砌素材，意思就是：不做任何思考就把所有与主题相关的元素都放进版面中，哪里空就往哪里加，硬生生的用素材堆砌了一个版面出来。

这张海报就是一个很好的例子，版面中充斥着各种各样的素材。

去掉版面中的主体与文字信息后，版面中的元素有柠檬、玫瑰花与叶子，设计师为什么会选择加它们呢？

因为产品有柠檬与玫瑰这两种口味，具体的文字写在了产品包装的下方。从设计的逻辑上来说，追加与内容相关的图片或图形素材是没有任何问题的，但忌讳不做思考的乱加一通。

因为盲目添加素材时，你就不会考虑到主题到底需要传达出什么气质了。下面，我们就来分析一下这款产品的气质到底是什么，以及要如何表现出来。

市面上同类型的产品大多都会在包装上配制相应的水果图片，直观的告诉消费者，这是什么口味的苏打水。

而本产品则不同，在设计上更加简洁，仅用色彩来描述口味。相信大家都听过：少即是多的设计概念，或许这就是一个很好的代表了。

回过头来，我们在看这张海报大概可以总结一下表现的方向了，版面需要简洁一些，无需什么装饰元素来点缀，干干净净的表现最好。

而且，我在阅读文案时还发现了这么一段话，通过字面意思不难领会到，产品所要表现的气质与我们分析的差不多，就是要简洁干净一些。

所以，调整这个版面的第一步就是，先把所有的素材元素都给去掉，然后放大产品图片，在这里我选择了放大一个，因为我想做的是一个系列海报，不同口味的产品都独立出现，在色彩上的表现也各有不同。

接着，在把背景色换成能代表产品口味的色彩，这个色彩直接从产品包装上提取即可。

然后放大产品包装上的PH9.0字样以充当主体，它说的是水的PH值，同时，它也是本产品的卖点。

调整到这一步后，版面中需要编排文字的区域也非常明显了，在左下方。

如果直接按照两端对齐的感觉，把这块区域给编排满的话，版面是足够简洁了，但给人的感觉又有些满、不透气，画面略显沉重，与“清简生活”的主题不相符。

所以，针对这块文字的编排来说，需要调整一下，要预留出留白空间来为画面增添透气感。

比如这样，把文字打散重组一下再编排到版面中，然后在把完整的产品图片置入进文字组的负空间处，版面整体的框架就出来了。

值得一提的是，看似编排散乱的版面或文字，其实越加需要注意秩序感，要做到“乱中有序”。

最后，在版面的右上方把产品LOGO放置到版面中，同时，我还在左上方追加了一个关于产品口味的文字描述。

0糖、0脂等信息也是产品的一大卖点，但因为字号的原因并没有得到凸显。以不放大字号为前提的话，该如何强调信息呢？

换色是一个不错的选择，其余的信息都是黑色的，只有最大的主体信息是白色的，把0糖、0脂等信息也换成白色的话，即能做一个色彩上的呼应，同时也能引起受众的注意。

如果觉得这样做还是不够的话，那就再强化一下，进一步增加这块信息的视觉面积。

做到这一步后，这张海报就编排完成了。只需要更换产品与配色，就能做出同系列的海报来。

这就是调整前后的一个对比了。在做东西时，一定要考虑到主题所要传达的气质是什么，不要盲目的添加素材来堆砌版面，捋清思路非常重要，这也是下面要给大家讲的第二个要点。

PS：其实本篇文章我准备了4个案例，因为篇幅的问题，只能讲三个。

想要摆脱无脑堆砌素材这个问题的话，在做东西时就要注重设计的逻辑性，就像我说的，只有思路清晰了，才不会被素材牵着跑。

这张海报也是一个被素材牵着跑的例子，这是一个套用模板做出来的海报，我为什么会知道呢？

因为这是我从我们研习设训练营学员的，入学作品中找到的。

文字在什么位置，图片要怎么呈现等等，几乎是原封不动的走了一遍模板的流程。下面，就来分析一下，针对这张海报来说，套用模板后，版面都出现了哪些问题。

问题一：主体不突出。在版面中，图片本身可不是主体，那主体是谁呢？

应该是图片当中的“汉堡”，要关注它的大小在版面中是否突出。

问题二：层级关系混乱。

在这个版面中，除了最大字号的标题外，其余文字的字号大小并没有太大的区分，而且还扎推出现，这样只会进一步弱化文字的层级关系，受众在看完最大的标题后，完全不知道要看谁好。

问题三：分组不明确。

把其余所有的元素都去掉，单看文字部分。首先来说，大部分信息成组是没问题的，有这样的版面。

但针对现有的文案内容来说并不适合这么做，因为既有发售时间，又有价格信息，还有卖点等，它们都属于重要的信息。全都扎堆放的话，那就要做好层级区分，或者打散重新分组。从信息传达的角度上来说，最忌讳的就是，既不分组也不分层级。

除了之前说到的那三个问题以外，还有一个需要特别注意的点，它不是因为套模板而产生的，但同样重要，那就是不要为了凑数或渲染氛围，故意添加与内容毫不相关的元素。

这些元素就在版面的下方，有柠檬、有花朵，它们与汉堡完全没有任何关联性。

以上这些就是那张海报里出现的一些问题了。说到底还是因为套用了模板造成的，解决问题的方式正如之前所说：要注重设计的逻辑性，先要怎么排后要怎么排，版面要如何呈现，是否要追加元素等，自己心里要有数。

在编排前把所有问题都捋清楚后，在开始搭建版面才是正确的做法。比如拿现在来说，针对海报的问题已经分析完成了，下面调整起来，思路就会非常清晰。

调整前的第一步，我先问问大家，你们觉得产品图效果怎么样？能否勾起你的食欲呢？可能的有人会说，产品图的效果还不错啊，挺有食欲的。

那如果对图片的色调与对比度等再做一些调整的话，跟之前比，是不是图片的效果更好了？也更加的有食欲了呢？

之所以做这么一个对比，是希望告诉大家，要多关注自己所运用的图片是否存在问题。想做出一个好的版面来，图片的质量也不能差。

把图片缩小安排到版面中，以上下构图的形式出现，图片在下方，文字就编排在版面的上方，图片在上方，文字就编排版面的下方，这是一个屡试不爽的排版技巧。

在第一张海报的调整当中，我运用的就是这个排版方式，虽然要梅开二度一下，但我打算在这个基础上给大家讲讲别的编排思路。

比如，可以把主体抠出来做进一步放大，舍弃掉背景层，这样主体想不突出都难。

针对标题的排列方式也可以做一些调整。通过改变文字的阅读方向与角度，以增强文字的表现力。

这个方法在美食海报当中的运用也是非常广泛的。

回到这个版面中，安排好主体与标题信息后，就可以开始编排其它的文字了，我打算先强调卖点信息，通过在文字底部添加色块的方式来实现。

接着，在版面的右上方的空白处，安排时间信息。之所以选择放在这里是因为，它既能解决负空间问题，同时，因为离标题较近的缘故，也会跟着一起被强调。

为什么要想办法凸显它呢？因为产品的售卖是有时间期限的，可以强调一下。

除了时间、卖点等信息外，还剩个价格信息，我把它放置在了版面的下方。作为一个重要信息来说，为什么不放在左上角与标题一起出现呢？

因为我不想把所有的重要信息都安排在同一块视觉区域内。虽然没办法控制受众的观看方式，但还是需要刻意安排一下观看流程的，根据信息的重要程度。

最后，再把其余的信息安排在版面剩余的负空间处，海报就编排完成了。

版面搭建好后，剩下要做的就是烘托氛围了。与盲目的添加素材比，单纯的换色是我个人比较推荐的方式，因为现在版面就足够有表现力了，不需要再追加额外的装饰元素。

这个就是调整前后的对比效果了，还是想跟大家念叨一下，在做设计时一定要有逻辑性，先要排什么后要排什么，版面要如何呈现，是否要追加元素等，自己心里也要有数。

值得一提的是，模版可以套，但我说的这个模板是大规律，要多看看同类型的海报都是怎么编排的，然后把规律总结下来运用到自己的东西上，这才是正确的套模板的方式。

最后，我们来看第三个要注意的点，之所以安排它，是因为不想给大家传达一个错误的观点，似乎运用素材就是为了设计而设计。并不是这样的，在运用素材的时候要想清楚使用的原因以及目的，用对了可以烘托氛围，盲目添加就会适得其反。

拿这张海报来说，设计师可能想营造高端与气派的氛围，所以选择了添加各种素材来实现这个目标。但最后的效果有传达出高端大气的感觉么？如果没有，那版面又出了哪些问题呢？想要一探究竟，还得分析一下。

首先，第一个问题就是，添加了与画面风格不相符的素材。这些元素不光不会帮助我们烘托氛围，反倒还会破坏氛围。

我把那些元素都提取出来了，跟产品图对比一下，是不是感觉它们格格不入。

再回到这个版面中，设计师为什么会加葡萄呢？难理说提到葡萄酒就一定要配上葡萄么？如果是这样的话，那这就形成思维定式了，而且风格还与画面不相符，所以可以把它们去掉。

不要形成思维定式，这是需要特别注意的问题，因为有的时候反其道而行之，往往会有意想不到的效果。

拿这张海报来说，同样出现了思维定式问题的还有配色。想要表现出高端大气的感觉，似乎我们的第一印象就是使用黑金搭配，然而事实上选择还是有很多的。

比如说：可以使用无彩色系的黑色、白色或灰色。

以及有彩色系的任何颜色，但要注意，这个色彩要与产品有关系，同时色调不能太浅，可以深一些。

回到这个版面中，金色的渐变效果我打算去掉，因为我希望背景层可以再干净一些，只以黑色出现。因为这个色彩与产品的氛围非常契合。

解决了色彩的问题后，现在再看这个版面，还有什么问题呢？

不知道大家觉得版面最下方的那个金色的长城怎么样？高不高端先不说，反正是挺显老的。

在使用素材时也要考虑到这个问题，那就是素材本身是否老旧。

拿这个金色的长城来说，倒是有高端大气的感觉，但就像我说的，显得有些老旧了，也要去掉。调整到这一步后，接下来要做的就是重新烘托版面的氛围。

因为要展现出高端大气的感觉，所以产品图本身的气势也不能太弱，可以去找找看有没有表现力更好的。

这些图是该产品的其他表现形式，前两张是使用场景图，跟高端大气的感觉比，更显优雅，而后两张图则不同，有高端大气的感觉。

在它们之中，我选择使用这张图，因为它不是单纯展示的，在产品下方还有烘托氛围的元素。

把原产品图给替换掉，接着可以添加素材来进一步烘托版面氛围。那应该添加什么素材才好，才更符合气质呢？

在这里教给大家一个寻找素材的方向，我们可以在产品中获取。好处在于使用后肯定不会出错。

拿这个产品来说，可以获取的素材就是这片山脉了。

直接在产品的后方把这个素材加上，如果觉得一个太单薄的话，可以再追加一些。

最后在版面的负空间处编排文字，海报就设计完成了。

适当添加素材可以烘托版面的氛围。但要记住：一、不要添加与画面风格不相符的素材，要多关注产品本身。二、在使用素材或图片时，要挑选质量高的，老旧的素材能不用就不用。三、不要形成思维定式，达成目标的方法还是有很多的，要多尝试从别的角度出发思考问题。

本篇文章通过这三个点为大家阐述了一下，什么是“不要为了设计而设计”，希望对大家理解这个主题能有所帮助，我们下期再见，拜拜。

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